美妆消费品牌产品原创方法论

产品观：用户是价值核心

1. 如何理解产品：消费者才是核心价值
   1. 消费者是不断变化的，但在用户心里底层也有不变的：
      1. 永远追新
      2. 永远追美：美在大家心中，是有一点点陌生感，又似曾熟悉的东西
      3. 永远追自由：美妆贩卖机
   2. 彩妆的3个阶段：
      1. 从基本的化妆（用三件产品、五件产品）
      2. 到能够化好状
      3. 化出跟别人不一样的妆
   3. 观察在今天这个时代下，消费者他们的生活场景，又发生什么变化，审美在发生什么变化，跟着时代而变化
2. 每一个产品的背后都是一个人
   1. 他会怎么拿到这个产品，他打开这个产品时是什么样子，什么表情，什么动作，什么样的情感，他是笑的吗，他是很开心的吗？
      1. 产品是和用户交流对话的介质
      2. 产品重要性占到70%以上
   2. 通过产品影响用户发声：思考每一个产品交付时会引发用户做出什么表达
   3. 品牌积累依靠产品的价值溢出
      1. 品效合一
      2. 一个品牌是在有大量产品的销售，产品达到到用户之后，积累出来的心智印象的集合。品牌来自于产品，是精神世界中形成的具象的形象。
      3. 消费者在哪里，渠道就在哪里

产品原创力（一）：产品研发

1. 原创力是好产品的核心：不做拿来主义
2. 产品设计的总原则
   1. 与众不同：差异化才是存在的理由，也是用户愿意用价值交换的部分
   2. 解决问题：nice to have VS must have，产品本质上是提供问题的解决方案
   3. 同理心：（惊喜度）打动自己才能感动别人
   4. 极致思维：
      1. （不可替代性）极致思维就是超出预期，突破极限；
      2. （方法与关注点）在越是麻木的地方越是去刺激，越有效果
   5. 创造主义：创造顾客价值是信仰，如果具备了这个信仰，其实就不用担心会被淘汰，因为顾客永远跟你站在一起
   6. 长期主义：快速变化的时代，唯一可以超越变化的就是你的长期主义，并不是你的机会主义
3. 产品原创力的来源
   1. 物理场景：基于场景的洞察
   2. 时间场景
4. 产品需求的类型：功能型、感知型
5. 哪些需求可以被商业化：高效****-颠覆认知-情感价值-没有负担
   1. 高效：能节约时间吗，能解放双手吗，能更易用吗，能不用专业技巧吗
   2. 颠覆认知：给消费者带来好奇心、愉悦感
   3. 情感价值：怎么能让消费者冲动
   4. 没有负担：安心

产品原创力（二）：产品矩阵

1. 战略型产品：无中生有
   1. 场景切片、换位思考、技术革新、趋势分析
   2. 每个阶段如果有大的增长，一定是战略级产品
   3. 高创新型、颠覆认知型
   4. 最高的研发资源
2. 战术型产品：市场先机
   1. 市场趋势、审美变换、红人内容、国际视野
3. 改良型产品：比你好点
   1. 竞争法则、对手研究、产品体验、缺陷研究
4. 做好年度产品规划

产品原创力（三）：产品设计

1. 差异点设计
2. 功能点设计：解决了什么问题
3. 场景化设计：在什么场景下用
4. 用户体验设计：感受好吗，愉悦吗，爽吗，开心吗
5. 敏感点设计：在用户本身不容易觉察的地方做到最极致
6. 可视化设计
7. 美学感设计
8. 情绪设计
9. 要在消费者可感知的地方做最极致的设计与打磨
10. 功能设计是基本点，感知设计是增值点
11. 将传播点、分享点设计在产品中
12. 消费者感知价值在乎于理性设计
13. 美学设计要不断根据代际时代不断更新

品牌观：用产品思维打造文化符号

1. 了解当代年轻人的需求特征
   1. 商品除了实用这个价值点，已经在转移到他们跟个人身份、个人认同、个人对于时代的观点上的共鸣点的选择
   2. 文化链接：国潮，大白兔，故宫，似曾熟悉的感觉
2. 做到懂消费者
3. 产品人对产品要有信念
4. 用产品思维打造品牌文化符号